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人物专访|意大利NAGLEV徒步鞋的品牌故事
日期:2021-09-16
本文摘自法国生活方式电子杂志《FUTILE》Fall 2021 第二期。记者对意大利Naglev徒步鞋创始人Mr. Achille Morlin进行了专访。在意大利制鞋世家成长的Morlin先生拥有过意大利著名登山鞋Garmont公司后,又是什么原因创造了Naglev徒步鞋的?通过对这款“特殊”徒步鞋的了解,你还会发现它哪些不一样的故事。



Futile magazine:你好,Achille,你能不能介绍一下你自己并告诉我们你的情况?

Achille:大家好,我的名字是Achille Morlin,我是Montebelluna的制鞋家族的第五代传人。这里是最早生产登山鞋的地方。而我的家族在19世纪末就开始了这项业务。


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起初,他们只是鞋匠,后来,当这个行业变得更加专注于山地和滑雪鞋的生产时,我的父亲Carmelo在20世纪60年代创立了自己的品牌--Junior Sport。他曾为Nordica等大公司服务,还在学校教授制鞋。我一出生就被皮革、橡胶等材料所包围,我从14岁时就开始在工厂里帮忙了。在威尼斯学习工商管理专业毕业后,我创办了自己的公司,Caldaturificio Morlin,并在90年代,我收购了Garmont公司,并重新启动了它。我一直管理到2014年。在一年后,我和我的女儿Elettra就开始了这个新的冒险--NAGLEV。

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Futile magazine:您曾经拥有Garmont品牌,但您在2014年将其出售了,因为您说您对鞋类业务的发展感到失望。你能详细说明一下吗?顺便问一下,你仍然是该品牌的顾问吗?
Achille:我们都知道2008年对全球经济来说都是艰难的一年。这次危机让我意识到户外鞋业务已经变得发展缓慢和饱和。慢慢的必定会成为少数几个大品牌之间的竞争。这些品牌很可能以低成本低价格来相互竞争。很可能就忽略了质量和创新的重要性。所以我不再是“Tinto Garmont”,我决定继续坚持下去,专注于更酷、更新鲜的东西。


Futile magazine:意大利在制鞋方面有着悠久的历史。无论是在奢侈品领域还是在户外世界。都有许多著名的品牌。你是Garmont的老板,但意大利是La Sportiva、Scarpa、Tecnica、Asolo、Dolomite......这些技术性很强的品牌的发源地,也是户外爱好者所喜爱的。对您来说,这么多好的品牌集中在意大利的原因是什么?是否有什么特殊的原因?
Achill:我认为这是因为在意大利我们有着悠久的制鞋传统。有记录自1500年以来,威尼斯的 "calegheri"(鞋匠)就以其卓越的技能闻名于欧洲。此外,我们的地区靠近世界上最美丽的山脉--多洛米蒂山,这无疑促进了登山户外鞋贸易的发展。

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Futile magazine:Montebelluna作为世界户外鞋类设计中心而闻名于世。但不仅如此......许多运动鞋品牌都在这里设立了研发中心。是什么使Montebelluna成为一个特殊的研发场所的?
Achill:我认为这取决于这一领域有着悠久的历史传统。20世纪60年代,生产户外鞋类的最重要品牌在这里诞生,当时人们开始分享他们的技能和想法,使这个地区成为创新和设计的熔炉。考虑到所有这些公司都在一个非常小的区域内,每个人都相互认识。经常可以看到下班后来自不同公司的人在我们的 "Osterie"喝着小酒,聊着天!这是很常见的。在我看来,尽管在许多其他商业领域也有类似情况,但在我们地区,人的因素仍然很强大,这就是与众不同之处,使新的想法得以传播并达到高水平的创新。


Futile magazine:您在2016年创建了Naglev。我很好奇为什么要取这个名字?我试图寻找了很多关于它的翻译,似乎都没有很好明确的释义。你能解释一下吗?
Achill:Naglev是一个缩写,概括了我们围绕三个关键词的品牌理念:自然、全球本地化、进化。我们梦想一个可持续技术引导表达其最佳品质的世界(Natural),我们希望将我们对鞋子的传统热爱基因服务于全球最好的技术和资源(Glocal),我们创造户外鞋类,让尖端技术捕捉到天然的环保材料(Evolution)。

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Futile magazine:你和你的女儿Elletra在一起工作。每个人的角色是什么?分别负责什么?

Achill:我主要负责研发和生产。在以前,我几乎每个月去越南一次,检查产品的质量和测试新项目。但现在,我尝试在我的Montebelluna办公室里就可以监督这一切。这真是一项艰巨工作。我的女儿Elettra负责完全不同的工作,她帮助我处理客户服务、市场营销、新闻公关等事情。

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Futile magazine:你的品牌背后的理念是使用天然和环保的成分与先进技术相结合。你是如何想到创建Naglev和发展这一概念的?
Achill:我们想创造一些新的东西,所以我们专注于寻找和研究最新的技术,并试图将其应用于户外鞋类。我们还希望使用创新的材料,所以我们选择了杜邦Kevlar®,因为它的技术含量高,完全符合我们对性能的想法。我们试图将这一切结合起来,同时始终关注我们的环境,因为我们意识到我们的地球目前的情况并不是很好,这主要是我们的错。因此,我们以我们自己的方式,尽量使用天然成分和可回收的材料包装,以达到尊重环境的目的。

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Futile magazine:你用了一个新名词来解释品牌的概念:"Glocal",这是Global和Local这两个完全意义不同的词的缩略语。你能解释一下你在这个词背后的想法吗?
Achill:我们希望将我们本地人对鞋子的热爱,服务于全球最好的技术和资源。这就是地方性与全球性的碰撞,并创造出了新的东西,即全球本地化。我们对户外鞋类的热爱是我们的DNA。Morlin家族六代人都在从事运动鞋的工作,我们来自户外运动鞋的诞生地。我们的长期经验使我们有机会与全世界最好的合作伙伴打交道。这些合作的结果使我们产品拥有了高度发达的技术。


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Futile magazine:当人们看到你的鞋子时,首先注意的是设计,它既简单又复杂。这让我想起了设计师Ora Ito的概念,他也用一个新词来解释他的作品:"Simplexcité",是 "简单 "和 "复杂 "的法语缩写。这双鞋非常朴素,没有装饰,没有标志。但同时它们又有很强的特征,当你仔细看时,有非常多的技术细节。是什么促使了这种几乎可以被描述为 "原始 "的设计选择?
Achill:我们在意美学,但前提是它为功能服务。UNICO 的每一个细节都以特定的目的而设计,我们决定使用自然的颜色,没有明显的标记,以将客户的注意力集中在产品的技术特性上。事实上,我们的产品首先是出于对功能的需求而诞生的,这使它们既不寻常又有吸引力。在我们的案例中,影响设计的因素是功能,而不是像经常反过来的那样。


Futile magazine:您选择了一体式结构,以消除不必要的接缝,避免鞋上的薄弱点。此外,这使得鞋子具有解剖学形状,通过避免与脚的摩擦来提高舒适度。很明显有这种设计的鞋子非常少,而且有这种想法的品牌也非常少。这个想法是如何产生的,你认为为什么它没有被大量使用?
Achill:正如我之前所说,我们是从功能上考虑我们的产品。为了实现功能,鞋面应该由尽可能少的部件组成。这也比较符合逻辑。问题是,将这一概念应用于现实是相当困难的,尤其是在我们的工业化现实中。这就是为什么只有少数品牌使用这个概念:没有机器可以做到这一点。我们的产品80%是手工组装的,所以我们可以做到一体式结构。当然,它更昂贵,但它肯定有助于提高质量和功能。

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Futile magazine:你使用了许多天然材料,如椰子纤维、皮革和天然橡胶。现在市面有很多产品都使用一些标签来表示对生态负责,如Blue Sign、1% for the Planet、Oeko Tex......你是否有某些认证或你打算获得这些认证?

Achill:目前,我们还没有任何认证,但我们计划会尽快获得一些。

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Futile magazine:你在鞋子的内衬上采用了羊毛。你说它是一种温度调节材料。那么您使用的是已知具有这种特殊特性的美利奴羊毛吗?

Achill:一般来说,所有的天然羊毛都是一种调温材料,尤其是美利奴羊毛。我们将其与生态纤维结合使用,以提高耐磨性。


Futile magazine:你的Unico Combat鞋子是防水的。你用的是防水内膜,但我找不到是哪一种。你能告诉我们更多关于这种膜的情况吗?

Achill:我们使用的是具有生态环保成分的亲水聚酯膜。我们的膜透气,防水,防风。

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Futile magazine:Naglev 的理念是生产更可持续的产品。无论是使用特别耐用的材料(如Kevlar),还是可以在磨损时更换鞋子的某些部分,例如鞋垫和外底。很少有品牌提供这种服务。然而,许多品牌都使用Vibram、Continental或Michelin鞋底,这些鞋底可以很容易地更换。这不是一个非常技术性的操作。在许多情况下,外底的磨损速度比鞋子快,由于无法重新制作大底,我们必须更换鞋子。你是怎么想到提供这项服务的?它的服务程序是什么?以及这项服务收费是多少?
Achill:我们从过去的生活中汲取灵感,那时人们很穷,一辈子只穿一双鞋。当时鞋匠很受欢迎,因为他们必须不断更换损坏的鞋类部件。在过去,鞋子是由非常坚韧的皮革制成的,有时需要数年才能变得柔软舒适。我们决定使用Kevlar®,这是一种坚硬的材料,随着使用可以贴合脚部,并且坚不可摧。当然,所有的天然部件都是易损坏的,因此我们提供了在向我们客户发送所需配件后,再由当地鞋匠来更换的。成本相当低,10欧元左右再加邮费。

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Futile magazine:您的两个鞋款具有“全方位”的特点,用途非常广泛。您计划在未来发布其他款式吗?是否有更专业的方向?

Achill:我们计划在明年1月的 ISPO 2022 上推出我们的新款。然而,它将保留我们为所有产品设计的“全方位”功能,但与 UNICO 和 UNICO COMBAT WP 不同的是,它将更适合快节奏的徒步旅行等活动。

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Futile magazine:您的鞋子,由于其设计简洁,可以轻松融入都市穿搭中。此外,它们非常适合城市或郊外活动,如 Urbex、城市徒步旅行或跑酷运动等。开发都市户外鞋是您正在考虑的想法吗?
Achill:实际是没有的,我们了解户外鞋,并设计生产它。其实,我们的产品可以融入城市户外甚至时尚领域,这是其外观的结果。但我们将继续致力于我们真正了解的东西,而不会尝试冒险(和短暂)的方式。


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Futile magazine:您在您的网站和包装上都有非常强烈的视觉标识。它是由位于 Montebelluna 的 Fab Lab Design 设计公司创造的,这是一家相对著名的小公司,尤其是与户外品牌的合作。你给他们提供的设计基础是什么?创建您的视觉标识的想法和理念是什么?
Achill:首先FabLab是一个由我们三个朋友组成的团体,这种友谊对于保持良好的工作氛围以及以批判和真诚的方式交流想法至关重要。其次,他们是非常有才华的设计师,这些年来他们热情帮助我们,通过一步一步地跟踪我们的项目并努力使我们的想法成真。您可以在我们的鞋子中找到的网站、包装和一些特殊细节都是由他们制作的。

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Futile magazine:像几乎所有户外品牌一样,您也有形象代言人。与偏爱高水平运动员和名人的其他品牌不同,您的代言人更像是“户外爱好者”、经常出现在社交网络上的摄影师,甚至是像 Benjamin Pothier 这样的冒险家。是什么促使这种非常规选择?您会考虑一位或多位城市大使吗?
Achill:事实上,当我们创办这家公司时,我们的沟通预算非常低,因为我们想把我们所有的一切都投入到研发中。奇怪的是,我们的一些客户对我们的产品和我们的品牌理念非常满意,以至于他们自发地开始创建自己的内容。在我看来,这是一个品牌可以拥有的最真实的交流方式,这就是为什么我们总是在我们的社交网络上为我们所有的“Naglev 爱好者”提供空间,我们非常感激他们。我们的一些亲密客户还参加了我们于去年 4 月发起的 covid-19 活动,他们在视频中鼓励人们保持坚强,并尽最大努力在影响整个世界的糟糕情况下愉快幸福地生活。


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Futile magazine:最后,你如何看待你的品牌未来的发展?你会让你的品牌多样化吗(背包、衣服等)?
Achill:我们有几个项目是希望在未来几年内开发,但都与户外鞋有关。我们相信户外鞋业仍然有很多发展和革新的机会,我们希望成为这个发展过程的一部分。也许稍后会出现多元化产品,但就目前而言,我们的重点完全会放在户外鞋上。


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注:意大利NAGLEV徒步鞋由欧格尔(OGEAR)公司于2019年引进中国,现为中国区总代理 。

品牌详情和招商信息请浏览欧格尔官网:OGEAR.NET


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