“文胡同”来了

2015年二月底，欧洲胡同首次落户中国最有影响力的文化行业翘楚之一”广州购书中心“，标志着欧洲胡同在不断变化的商业环境下，采用具有针对性的细分组合策略的又一次营销突破。

好、特、别

商场招商人员评价这个针对文化艺术品渠道定制的“文胡同”：”好、特、别“：好，即产品好，反响好，销售好；特，即独特性；别，即差异化。而这三者，正是源自于欧洲胡同的独特标签——好东西，独树于各种商业形态而又能相辅相成，即在不破坏购书中心氛围的情况，如何更好地给这个转型后的文化环境锦上添花。

定制的形象

不同于一般的商场胡同设计， 此次”文胡同“不仅呼应了广购此次升级改造的多元文化业态需求，更从产品选择、陈列创意、消费体验到整体形象都传递出品牌的文化内涵。由米兰知名建筑设计师量身打造的全新店铺形象，更是营造出了一种强烈的文化情感体验氛围，引人驻足欣赏。

销售亮点

“文胡同”仅25平米，在购书中心被称为淡季的3月仍创造了日均3000元以上的销售佳绩。受欢迎的产品包括世界知名品牌德国“宜视宝ESCHENBACH” 的视觉障碍阅读工具、德国南部七代匠人传承技艺的手工生态皮具及文具系列“太阳神SONNENLEDER”、德国及世界航空史上伟大先驱荣克先生的“荣克JUNKERS”腕表、德国手工产的笔记本、安全耐用的新西兰”BLUNT“雨伞 …… 这些均是都是爱逛书店人士的亲睐之选。 

仅仅是开始

在各大城市都在积极树立城市精神符号和文化地标的背景下， 各地书城都在重新定位自己的功能和布局。此次 "文胡同“在坚持欧洲胡同原创特色的基础上，打造了文化消费渠道的独特版本，显示出欧洲胡同就像一只变色龙， 能适应不同的商业空间环境和特点。

这是全新的一次尝试，欧格尔希望和合作伙伴们一起发现、拥抱这样的机遇，在文化产业渠道树立我们的”文“胡同的品牌效应，向书店消费者提供更丰富多元的品牌文化体验和意外惊喜，创造书店渠道的亮点，创造更好的业绩。

如果你所在的城市有类似的书城升级改造项目， 请积极的参与，我们愿意共同开拓一个定制的全新的欧洲胡同或者类似的品类店。